在充分竞争的中国空调市集，好意思的、格力、海尔三家企业恒久占据第一阵营，在消耗者心中设立起难以撼动的品牌印象。联系于前三强对“王者”之位的经久争夺，奥克斯、TCL、海信品级二阵营品牌的“逐鹿中原”一样看点颇多。这些企业通过对渠说念、新期间、新市集的谋篇布局，欲望束缚减轻与头部企业的差距。

头部品牌“三分全国”

过程近20年的发展，中国度用空调产量还是从2003年的5000万台增长到2022年的2亿台，市集规模翻了两番，栽植出诸多明星品牌。市集参谋机构益普索发布的2022空调品牌竞争力榜单夸耀，好意思的、格力、海尔、奥克斯、海信、华凌、TCL、长虹位居前哨。

2021年以来，“三巨头”格力、好意思的、海尔恒久占据空调市集主导地位，市集份额悉数杰出70%。

2020年，“万年老二”好意思的空调业务营收规模达到1212亿元，超越了格力的1155亿元，晋升成为“年老”。2022年，好意思的链接稳坐市集第一的位置。奥维云网零卖监测数据夸耀，好意思的线上线下的市集份额分裂为31.58%和33.52%。尤其在线上市集，好意思的正渐渐与格力拉开差距。业内东说念主士以为，好意思的空调的“起势”与其提前布局线上渠说念功不能没。2020年，好意思的线上市集份额已接近36%，排行第一。财报夸耀，好意思的空调业务2022年的增长率达到17%，格力则为14%。

奥维云网(AVC）环球电事迹部产物总监杨超向记者暗示，好意思的2022年以科技开始、结构升级和全球破损为筹画中枢执手，在结构普及和均价增幅方面开始行业。格力通过长远渠说念变革，一方面在线上市集与京东强强连合，另一方面鄙人千里市集发力，并在直播业务方面继续参预，彰显行业龙头对市集运作的智商。海尔通过产物聚焦、零卖集会拓展和线上重心破损等方法，使市集份额大幅普及。2022年，海尔空调市集份额普及了2.77个百分点，成为行业市集份额普及最大的品牌。

业内东说念主士指出，出现上述景观跟第一阵营三家品牌的市集策略关系，好意思的容身品性，格力延续处事上风，与前两者比拟，海尔空调的移交或更为全面，不仅触及健康空调的普及、以旧换新激活消耗市集，还触及产物品性的处事甘心。

“第四强”逐鹿中原

相较于空调行业前三强狠恶的地位争夺战，在第二阵营中，品牌的“逐鹿中原”也至极有看点。

随同电商的崛起，空调线上、线下市集分化显然，线上占比逐年普及，这也为“其后者居上”创造了客不雅要求。

笔据奥维云网零卖监测数据，在线上市集，从2021年于今，奥克斯和TCL的市集份额排行分裂结识占据行业第四和第六位，其中奥克斯的市集份额约在5%，比拟第一阵营仍有一定差距。2022年，TCL空调市占率飞腾1.01%达到4.54%。比拟之下，排行第五位的品牌变化较大。举例，在2021年和2022年，华凌一直占据第五的位置，关联词在2023年前两个月，该位置却被海信占领。

在线下市集，自2022年以来，海信、长虹、TCL市集份额排行分裂结识占据行业第四、五、六名的位置。2023年的前两个月，海信市集份额将达到11.07%，大幅开始于长虹和TCL（两者市集份额均为1%控制）。惠而浦诚然在2021年曾凭借2.03%的市集份额赢得过第五名，但是自2022年以来，其市集份额束缚下跌，现在已降至0.65%。

在空调第二阵营中，奥克斯和海信分裂在线上市集和线下市集占据上风；TCL线上市集比拟线下而言发展速率较快，举座市集发扬相对平均；而长虹仅在线下市集占据一定份额。

“海信、奥克斯、TCL以及长虹等品牌，各自通过结构普及、零卖转型和深耕易耨，在筹画质地上齐有着大幅改善。”杨超指出。

看成家电业较早全线拥抱电商的企业，奥克斯2012年以“佳构计策+电商前驱”为中枢转型，占据了线上渠说念先机，是首先吃到互联网红利的企业。2017年，奥克斯再次开启以网批形式为中枢，谋求线上线下会通，进而带动全渠说念规模增长。2021年于今，奥克斯空调线上市集规模结识在6%控制，处于行业第四位。

TCL空调在2017年破损了产销量均1000万套的规模，那时业内多数以为，该品牌还是达到“保五争四”的基础。TCL空调在向电商平台和实体零卖发力的同期，也在加快线上线下渠说念的会通，并率先淡薄数字营销以及设立数字营销体系。现时，TCL正聚焦新风空调赛说念，淡薄“5年后中国市集将不再销售无新风功能的空调产物。”2020年，TCL空调线上市集零卖量份额增长到11.5%。2022年，TCL空调在中国市集的收入同比增长杰出40%，零卖额同比增长25.32%。

有业内东说念主士清爽，TCL空调在国内市集的份额还是和奥克斯不相高下。2022年，TCL空调在京东平台发扬亮眼，线上市集发扬较好，且TCL的举座份额（含外售）还是杰出了奥克斯。永久来看，从线上线下渠说念体系布局和市集拓展的角度来说，TCL空调潜力更足。反不雅奥克斯，由于其受到与格力空调专利之争的影响，近两年增速并不算快。

海信空调见长于线下市集，飞腾势头显然。据GfK中怡康数据，2017年，海信空调线下市集销售额同比增幅为69.66%，居行业首位。奥维云网数据夸耀，在2021年，空调行业举座线下零卖额同比下滑的时期，海信的线下市集却同比增长了12.3%。抑遏2023年3月17日，海信空调在线下市集新风空调的市占率已杰出39%。现时，海信空调正在遵循完善线上产物布局。

长虹空调在线下渠说念也占据一隅之地。自2018年以来，长虹通过拓展五星、商超、苏宁、京东等线下零卖渠说念，在促进线上线下一体化的同期，也在抢劫新增量。

值得一提的是，小米在进入空调产业多年后，终于在2022年迎来了大幅增长，达成了阶段性跳跃。笔据奥维云网数据，2022年，以线上市集为主的小米自主品牌出货已破损300万台，不外，尽管有浩荡“米粉”加持，但这一数目距离冲击第二阵营还有较大差距。

2022年，康佳、澳柯玛、好意思博、扬子、月兔、荣事达、飞利浦、创维、松劣等品牌通过建造产研基地，迥殊是快速拥抱“抖音、拼多多、快手”等新兴电商渠说念，继续深耕易耨传统分销渠说念，在新零卖渠说念、工程市集、细分区域和传统渠说念方面齐赢得了可以的功绩，而这些二、三线品牌的发力和入局，也让空调市集竞争日趋万般化。

产业在线参谋以为，2023年的中国空调市集总体规模梗概率会保持结识，头部企业扫视利润的策略将给其他品牌留动身展空间，其他阵营的空调企业对新一年应该有更多的期待。

原标题：谁是中国空调市集“第四强”？

剪辑：黎磊

责编：陈力

审核：徐静